日前，2016年中國果品區域公用品牌價值榜正式揭曉，浙江寧波慈溪市“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”3個果品區域公用品牌從全國500個候選名單中脫穎而出，入選“2016年中國果品區域公用品牌價值榜”，占據寧波市入選品牌數的一半。

　　據悉，由慈溪市葡萄協會注冊的“慈溪葡萄”區域公用品牌，品牌價值14.15億元，位列第51位;“慈溪楊梅”品牌價值9.97億元，位列第62位;“慈溪蜜梨”品牌價值1.63億元，位列第103位。三大果品總區域公用品牌價值超25億元，標志著慈溪市品牌建設邁上新臺階，進入了高端競爭階段。

　　近年來，市農業局堅持以市場為導向、以產業育品牌、以龍頭壯品牌、以品牌拓市場，逐步構建起品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟的農業發展新格局。水果品牌價值大小，不僅體現著品牌水果的市場競爭力、占有率和認知度，而且是區域水果財富的體現，同時也是對水果及品牌的品質質量、綜合管理與宣傳營銷、培育建設等工作的評價。慈溪市一直致力于“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”品牌推廣，發揮各方面的優勢，引導果企和果農按照有機標準規范果園生產管理，不斷提升葡萄、楊梅、蜜梨品質，并通過互聯網平臺、舉行專場推薦、參加國內外大型果品展銷、開辦品牌形象店等多種渠道擴大品牌影響力。

　　“品牌是果品的身份證，是消費者鑒別果品的好標簽，能夠很大程度上幫助地方和果農增收。”慈溪市多位果蔬合作社負責人表示，果品區域公用品牌能夠幫助果農增加收入，憑借著公用品牌的知名度和市場營銷力，果品容易賣出好價錢，在一定程度上幫助果農在產品銷售時獲得較好的收益。同時，果品區域公用品牌可以有效提升產業效益，公用品牌知名度越高，就越能提升當地果品產業的效益。同時，他們也擔心隨著品牌泛化，部分企業為了獲取不正當的利益，采取投機行為，從而損害公用品牌的信譽，使整個區域果品行業蒙受損失。

　　“比如春苗、紫來山莊、海豐等專業合作社早在幾年前就已經具有一定的品牌意識。我們相關部門相應對其提高品質要求、品牌要求，終進行區域公共品牌的授權。”市農業局林特中心相關負責人介紹，慈溪市目前獲權使用“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”這三個果品區域公共品牌的單位有20余家。相應的單位必須具有一定的種植規模，且外觀、內在品質均需達到農業部等國家相關部門的標準要求。市農業局也經常聯合相關部門定期對授權單位進行檢查，以保證授權單位種植果品質量達標、果品區域公用品牌不受侵害。

　　據了解，慈溪市還積極探索果品電子網絡交易，重點扶持一批有影響、帶動力強的果業企業、合作社、家庭農場和果農大戶，逐步實施覆蓋全市、貫通生產、流通和消費各環節的果品質量追溯管理系統，實現果品生產信息可查詢、流向可追蹤、責任可追溯，提升我市果品質量安全管理水平。

　　據統計，今年三大主導水果種植面積達到15萬畝左右，實現產量13萬噸，總產值超8億元。下階段，慈溪市將繼續扎實推進水果區域公用品牌建設，同時突出區域公用品牌宣傳推介，積極設立果品直銷窗口，提高我市果品在國內外市場的競爭力和占有率。