近日，日本生活方式品牌無印良品通過其官網對外宣布，其將于2017年起正式推出生鮮蔬菜食品系列，并計劃將項目名稱命名為MUJI marche。

　　據悉，MUJI marche銷售的生鮮產品均由產地處直接購買，多是大小不一、形狀各異的“低顏值”蔬菜，未來將會被置于門店或者線上出售。出售蔬菜的門店定為東京千代田的無印良品有樂町旗艦店，此后將逐漸擴展至其他銷售門店。

　　其實早在今年4月，無印良品日本有樂町旗艦店就曾嘗試推出MUJI marche系列產品，每份蔬菜售價1000日元，品種涉及西紅柿、蔥、土豆等應季蔬菜。日本良品計畫公司計劃從2017年起，正式以“無印良品”品牌銷售生鮮食品。

　　相關資料顯示，此次無印良品推出“低顏值”果蔬專有賣場銷售并非歷史首次，2015年3月時，加拿大Loblaws在安大略省和魁北克省率先推出“天然不”果蔬系列，均是一些歪瓜裂棗、外有殘缺的產品，由于果蔬賣相欠佳，價格也相對低廉。

　　除加拿大之外，法國第三大連鎖超市Intermarché也曾為“低顏值”蔬菜制作系列廣告，并降價30進行促銷，僅僅在銷售的頭兩天之內，便創下了單店蔬菜銷售量1.2噸，客流量增加24的好成績。

　　現如今，無印良品也將逐漸加入到低顏值果蔬銷售的陣營當中。據無印良品官網顯示，MUJI marche未來還將采購日本菜農沒有賣掉的富余蔬菜，售價均普遍低于一般超市售價。雖然目前日本國內如“諸國良品”等部門也在出售蔬菜、水果和加工食品，但兩者的經營模式有所不同。“諸國良品”為入駐商家，顧客下單后由生產商負責配送，MUJI marche則為無印良品自營，由良品計劃公司負責采購和配送，該項目目前僅在日本本土范圍內展開。